在浙江嘉兴，粽子产品不断更新迭代，满足消费者日益增长的需求。端午假期期间，当地的“真真老老”甄选店吸引了众多顾客，他们品尝着新鲜出炉的鲜肉粽，感受着传统美食的魅力。在南湖斋食品股份有限公司的生产车间，工人们正忙碌地制作粽子，直播间的订单提示音此起彼伏。

嘉兴的粽子产业已具规模，拥有超过50家专业生产企业和2万余名从业人员，年产量接近10亿只，产值超过45亿元。老字号五芳斋在研发上不断创新，推出了“北粽”系列，针对不同地区消费者的口味偏好，调整了馅料和口感，例如软糯蜜枣粽和紫糯花生粽。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟表示，创新的关键在于提升产品的适应性，而非仅仅改变口味。五芳斋研发主管彭玉慧介绍，在选材上，他们选用当地优质原料，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳的大黄米，以呈现地方特色。

此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将山楂、陈皮等药食同源的成分融入馅料，以解决糯米不易消化的痛点，契合了现代人对轻养生的需求。同时，精美的粽子礼盒设计也提升了产品的附加值和节日仪式感。嘉兴粽子在海外市场也备受欢迎。据嘉兴海关统计，今年以来，嘉兴已累计监管出口粽子超过300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，创下历史新高，产品远销10多个国家和地区。

“真真老老”则发挥本地优势，推出了南湖菱口味粽子。“御庄园”通过开发手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品，吸引了年轻消费群体，并参与了多项粽子标准的制定。嘉兴的粽子产业正以创新和坚守传统的方式，持续推出新产品，以更好地满足市场需求。

在湖北秭归，端午节期间，当地以屈原文化为主题的文创产品受到游客青睐。在屈原故里文化旅游区芈绣馆，绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链以及艾草香味的手环等产品吸引了众多游客。北京游客郑晓艳表示，这些精美的香包非常适合作为伴手礼，她购买了香包、龙舟手绳和书签等。

芈绣馆成立于2019年，集购物和体验于一体，每年都会围绕古法刺绣、民俗文化和文化IP开发端午主题文创产品。创始人成为介绍，今年公司已研发73款产品，端午假期仅香包系列产品的销售额就超过50万元。馆内的非遗体验区为游客提供了包粽子、制作艾草香囊、缠五彩绳等传统技艺的体验。

成为还提到，通过线上平台开设的官方店铺和直播带货，今年端午假期，慢工绣艺公司的销售额达到了500万元。公司已形成集设计、研发、销售于一体的文创产品开发模式，带动了5800余名村民通过文创产业实现增收。

为进一步拓展文旅消费场景，宜昌市在端午假期期间，在五大重点区域设置了端午主题快闪店。宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，这些快闪店涵盖了景区、滨江游船、高端旅居等多种场景，沉浸式地展示了宜昌的非遗文创、国风好物和本土风物，实现了“步步见文旅、随处遇好物”。端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长了24.92%。

在广东佛山，龙舟竞渡活动为端午假期注入了新的活力。大沥镇一年一度的盐步锦龙盛会吸引了近百条龙舟参与巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的龙舟，由坤甸木制成，不仅是中国现存最古老的龙舟，也承载着数百年的龙船交往历史。

大沥镇工作人员刘成表示，近年来，前来观看龙舟活动的不仅有本地居民，还有越来越多的外地游客带着家人一同前来。今年端午节期间，周边的民宿提前半个月就被预订一空。数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量超过5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮翻台率也达到了4.5次。许多游客在观看游龙后，会顺着河道前往文化街区，品尝龙舟主题咖啡，购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间从过去的半天延长到了一整天。村民陈伯表示，现在不仅在节日期间，平时也能随时订到“龙船饭”，外地游客来了可以体验“看老龙游水、吃老龙村菜”等多种服务。

盐步老龙1432文化街区开业一年来，已吸引了上百家文旅商户入驻，将昔日的闲置酒厂和旧仓库打造成了年轻人喜爱的打卡地。在大沥镇文旅部门的游客问卷调查中，超过六成的外地游客表示前来是为了观赏盐步老龙。其中，不少游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游路线，还有部分游客特意带孩子前来体验非遗文化。

在线下商品热销的同时，线上关于盐步老龙的讨论也日益增多。盐步老龙1432文化街区提供了丰富多样的文创产品，兼具观赏性、收藏性和传播性。“盐步老龙”相关话题在全网的传播量已超过4.5亿。大沥镇党委书记罗伟海表示，将深入挖掘非遗内涵，推动文商旅体展融合发展，建设盐步老龙1432文化街区，并持续开展端午龙舟欢乐季系列活动。