外国游客的购物清单正变得日益多样化，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到如今的茶饮、IP文创产品、智能科技产品，中国“新特产”持续吸引着境外访客。

数据显示，2025年中国接待的入境外国游客数量达到了3517万人次，相较于去年同期增长了30.6%。同时，入境游客的总消费额也呈现出39.2%的同比增长。这些购物清单的变化，为观察中国品牌的成长提供了一个独特的视角。

中国设计的新消费“爆款”已成功走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的本土时尚品牌店，经常能看到带着行李箱的外籍顾客排队等待。

与此同时，中国的新消费品牌正在加速其全球化进程。泡泡玛特在其2025年发布的财报中披露，全年营收达到了371.2亿元人民币，其中超过四成来自海外市场。蜜雪集团的财报同样显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，中国制造的“新款”产品也越来越受到青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是包括华为手机在内的中国本土智能设备。

而老字号品牌则以“特别款”的形式，通过中华文化的“焕新”出海，吸引着外国游客。近年来，中国的老字号品牌通过不断创新，以更年轻、更具活力的姿态融入消费场景，让外国游客愿意将“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过了2万亿元人民币，其中海外营收超过了500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体竞争力的持续提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国营业收入达到千亿元规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，也得益于政策的有力支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩展、离境退税流程的优化以及支付便利性的提高等一系列措施，都为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量较去年同期增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中的“特产清单”之所以日益丰富，离不开中国制造的强大支撑，而中国品牌的崛起则让这份清单更加闪耀。